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La musique joue un rôle clé en publicité, mais dénicher la trame sonore idéale est loin d’être simple. C’est là que notre expertise entre en jeu.

Trouver la bonne chanson

Que ce soit pour vendre des chaussures ou sensibiliser l’auditoire à une cause importante, le choix de la musique dans une publicité peut tout changer. Chez Music Rights Clearance (MRC), on relève ce défi au quotidien. Au-delà des licences, notre travail s’appuie sur une édition de contenu musical (curation) minutieuse, menée avec passion par de véritables adeptes de musique.

La musique est une affaire de goût. Et dans l’univers de la pub, où tout repose sur l’impact et l’universalité, trouver la chanson qui fera vibrer le message peut sembler complexe. La campagne de Parkinson Canada, conçue par l’agence torontoise Broken Heart Love Affair, est un bel exemple de la démarche créative qui caractérise MRC.

L’importance de l’édition de contenu : trouver la bonne note

« On essaie toujours d’éviter les choix trop évidents, explique Katie Seline, directrice générale de MRC. Pour la campagne de Parkinson Canada, on s’est inspirés de leur slogan, “Ce n’est pas la maladie de Parkinson. C’est du swag”. L’annonce met en scène un homme ayant la maladie qui imite le célèbre déhanché de John Travolta dans “La fièvre du samedi soir”. Il fallait donc un groove accrocheur. » Plutôt que d’opter pour un classique des Bee Gees, MRC a choisi « Beercan » de Beck, lauréat de plusieurs Grammy. Un choix qui, sur papier, pouvait surprendre, mais qui s’est révélé parfait. « La chanson fonctionnait super bien musicalement, mais surtout, on savait que Beck est un artiste engagé dans plusieurs causes sociales et humanitaires », précise Katie. C’est là que l’expertise de MRC entre en jeu, ajoute-t-elle : « La recherche, c’est essentiel. Au début du projet, on voulait trouver un artiste directement touché par la maladie de Parkinson, mais on a finalement pris une direction complètement différente. »

Se démarquer dans le bruit ambiant

Trouver la chanson idéale, c’est rarement un processus linéaire. « Parfois, nos clients nous demandent une sélection restreinte de morceaux potentiels, et d’autres fois, ils arrivent avec une liste plus large qui couvre plusieurs styles et époques, mentionne Katie. Peu importe la situation, comme dans ce cas-ci, on fait un gros travail d’édition de contenu, autant sur le plan du budget que de la direction artistique. C’est là que notre expertise prend tout son sens. On sait non seulement quelle chanson choisir, mais aussi comment l’obtenir et l’intégrer de façon optimale à la campagne. »